Руслан Усков: Истцы не совсем верно оперируют термином "сексизм"

Руслан Усков

Зарубежные СМИ то и дело пестрят заголовками о запрещенной рекламе. Из недавних скандалов: опираясь на противоречия в "битве за равенство между женщинами и мужчинами" канадские власти сочли сексистской и запретили вегетарианскую социальную рекламу с изображением Памелы Андерсон.

В начале этого года группа молдавских граждан обратилась в суд с требованием отозвать авторизации на размещение наружных рекламных носителей агентства Ponti. О подробностях этого дела нам расскажет Руслан Усков, партнер
Brodsky Uskov Looper Reed & Partners.

Руслан Дмитриевич, расскажите, пожалуйста, о чем идет речь?

13 физических лиц обратились в суд сектора Чентру с исковым заявлением, которое подано против компании Ponti, примара столицы Дорина Киртоака, а также главного архитектора муниципия Кишинэу – Владимира Модыркэ. Истцы требуют, чтобы рекламное агентство Ponti и вышеуказанные чиновники убрали билборды Ponti с улиц столицы и в дальнейшем не размещали подобные изображения.

К иску приложены копии плакатов различных рекламных кампаний: плакаты всем известных чулочных изделий, а также керамической плитки, вин, водки и офисной мебели. Также приведены ссылки на феминистические статьи в Интернете о защите прав женщин и гендерном неравенстве.

Дело в том, что практически на всех рекламных изображениях, вне зависимости от предмета рекламы, изображена женщина в качестве, как они считают, "сексуального объекта". По мнению этих граждан, использование образа женщин для продвижения рекламируемой продукции является проявлением "сексизма".

Как Вы трактуете понятия "сексуальность" и "сексизм"?

Сексизм – термин, обозначающий неравенство по признаку пола. В данном контексте, я считаю, истцы не совсем верно оперируют термином "сексизм". Они его путают, как мне кажется, с сексуальностью.

Есть ли еще требования у истцов?

Да. Каждый из 13 граждан требует в качестве возмещения морального ущерба 15 тысяч леев. Они основывают свое требование на том, что проходя по улицам и глядя на эти изображения, испытывают моральные страдания.

Были ли аналогичные прецеденты в нашей стране?

В свое время группа граждан обращалась к и.о. примара г-ну Урсу с претензиями относительно рекламного агентства Ponti – по их мнению, изображения на билбордах чрезмерно сексуальны. Мэр разделил их точку зрения, и плакаты демонтировали. С появлением ныне действующего примара билборды Ponti вернулись на наши улицы. Это объясняется тем, что решение г-на Урсу носило лишь административный характер. А г-н Киртоака заявил: "Что красиво, то угодно Богу".

Как вы оцениваете свои шансы в этом деле?

На мой взгляд, есть все основания для того, чтобы полностью отклонить этот иск как необоснованный. Потому что нашим оппонентам предстоит доказать два принципиальных факта. Во-первых, им надо будет аргументировать, что изображение женщин в данном контексте является "сексистским", дискредитирующих всех женщин. Не стоит забывать, что различные притеснения по половому признаку запрещены у нас законом.

Во-вторых, истцам надо будет доказать, что они претерпели серьезные моральные страдания.

Ваше личное отношение к этому делу?

По моему личному мнению, дело, хоть оно и имеет юридическую форму, фактически является актом выражения политической или социальной позиции этих лиц. Они полагают, что женщина в нашем обществе угнетена, а эти рекламные плакаты – одно из проявлений "сексизма". Полагаю, что инициаторы данного процесса реализуют свои социальные и политические взгляды.

По моей оценке, изображения на билбордах не противоречат закону и, самое главное, нашей бытовой культуре. Никто не будет намеренно рекламировать товар с неэстетичными персонажами. Мне кажется, что, рекламируя женские колготки, абсолютно нормально демонстрировать их на женских ногах.

Анна Тикунова