Юлия Влад: Персональный бренд – это инвестиция в Ваше будущее

Юлия Влад

Стать брендом в наши дни это прерогатива не только людей шоу-бизнеса. Персональная PR-компания как одна из реалий продвижения собственного бизнеса довольно выгодное капиталовложение.  Юлия Влад, бизнес-тренер, руководитель департамента тренингов компании ProConsulting, NLP Master, психолог, коуч-консультант и эксперт по ТМ и построению персонального бренда раскрыла нам секреты личного брендинга.

С точки зрения маркетинговой философии, что такое персональный бренд?

Английский глагол to brand означает "выжигать", "клеймить", "оставлять отпечаток в памяти". Персональный бренд – это Ваш динамичный образ в сознании людей. Это то, как Вас видят и как воспринимают. Личный бренд  отличает человека от окружающих, формируя определенный образ, который генерирует дополнительную ценность и создает выгоды для Вас.

Действительно ли современные бизнесмены нуждаются в создании личного бренда или же это стереотип, искусственно навязанный медиа-рынком?

Персональный брендинг нужен там, где все "завязано" на человеке и его индивидуальных чертах. Например, руководитель  компании, бизнесмен-предприниматель, который хочет создать свое дело, бизнес-тренер, политик, общественный деятель и человек из шоу-бизнеса нуждаются в брендинге. Узнаваемому человеку легче найти партнеров по бизнесу, проще делать карьеру, привлекать инвесторов.

Кому не нужен персональный бренд, или кто по-вашему не готов получать дивиденды от развития своей уникальности?

Бренд не нужен людям, выполняющим оперативную работу не связанную с широкой сферой коммуникации: рабочему, шахтеру, человеку, стоящему у станка.

Какие выгоды приносит создание личного бренда?

С моей точки зрения, процесс осознания и развития личного бренда позволяет лучше понять себя, свои ценности, свои убеждения, свои особенности и то, как ты их представляешь окружающим.

В качестве платы за потраченное на самопознание время Вы получаете личный бренд и, как следствие, добавочную стоимость на рынке. Персональный брендинг - это хороший способ повышения своей капитализации на соответствующем рынке специалистов.

Быть брендом, значит осознавать свою уникальность, развивать свою уникальность, и использовать свою уникальность. Персональный бренд четко определяет ядро личности. Бренд, отражающий Ваши настоящие ценности, создает ясное коммуникационное пространство между Вами и целевой аудиторией. Как правило, чем сильнее и реалистичнее Ваш бренд, тем меньше возникает коммуникационных искажений.

Личный бренд позволяет Вам находиться в позиции силы, как по отношению к выбору вектора приложения своих усилий, так и по отношению к условиям вознаграждения Вашего труда. Яркий личный бренд позволяет человеку выбирать клиентов, а часто и сферу деятельности.

Работа по созданию персонального бренда способствует установлению баланса между внутренним и внешним миром. Персональный бренд – это инвестиция в Ваше будущее.

Почему актуален именно личный PR, а не PR, например, компании или продукции?

В Молдове бизнес в основном персонифицирован, т.е. мы контактируем в первую очередь с первыми лицами компании, директорами, партнерами по бизнесу, и во вторую очередь с компаниями как таковыми. Это при условии, что речь не идет о мировых и европейских производителях, или о региональных филиалах крупных компаний.

Могли бы вы назвать самые яркие модели построения личного PR в нашей стране?

К таким, безусловно, относится Мария Биешу - "Лучшая Чио-Чио-сан мира", - являющаяся одним из самых видных авторитетов в вокальном мире. Так же можно упомянуть Иона Суручану, Виктора Микуша, президента ассоциации парикмахеров и косметологов Молдовы, известного фотографа Романа Рыбалева.

Самопозиционирование должно быть продуманно заранее, или это непрерывный процесс. Можно ли персональный бренд "прописывать курсом"?

Персональный бренд должен выстрелить, так, чтобы человек проснулся знаменитым, но се нужно продумать заранее: будьте уверенны, "выстрелу" всегда предшествует долгий и кропотливый процесс. В дальнейшем персональный бренд необходимо постоянно поддерживать, следуя проложенному курсу. Как Вы помните, бренд – это динамичный образ, поэтому в некоторых случаях его можно исправить, как в лучшую, так и в худшую сторону.

Универсальна ли концепция брендинга, что касается построения карьеры внутри организации? О чем нужно подумать, начиная поиски новой работы?

Построение карьеры внутри организации – это отдельная тема для разговора. Но действительно, тут много общего. Начиная с первого этапа, написания резюме, где Вы должны мотивировать работодателя из всей стопки выбрать именно Ваше CV (ред, curriculum vitae — "течение жизни", жизнеописание), а значит, оно должно содержать свои уникальные и привлекательные особенности. Это же касается и собеседования: перед его началом желательно составить детальный список своих достоинств, специальных знаний и талантов, Вас характеризующих. Неплохо подумать о своем позиционировании как эксперта в данной области и приготовить материалы и "вещественные доказательства" (портофолио, отзывы клиентов). Также важно собрать информацию о целевой аудитории (т.е. о работодателе и компании, где Вы будете работать), что позволит лучше понять запросы работодателя и соответствовать им.

Кроме того, стоит помнить об упаковке – Вашем внешнем виде. Не секрет, что стиль одежды сразу выдает вашу принадлежность к определенному кругу людей. Особенно это касается аксессуаров, таких как часы, сумочка, галстук. Созданный Вами имидж, как составляющая бренда, работает или на Вас, или против Вас.

Что касается дальнейшего продвижения по карьерной лестнице – то это вопрос уже других технологий, хотя и здесь очень многое зависит от вашего персонального бренда.

Как создается личный бренд, к примеру, топ-менеджера (его имя на рынке). Нужны ли для этого PR-технологии?

Создание личного бренда предполагает серьезные инвестиции, поэтому не каждый может себе позволить воспользоваться PR – технологиями. С другой стороны, обладая определенными знаниями в данной области, Вы сами можете развивать свое имя – бренд.

На тренинге "Персональный бренд: инструкция к применению"  17 апреля, я расскажу с чего начать формирование персонального бренда, помогу создать собственный медиа-план по продвижению бренда.

Лидия Шитвенкова