Светлана Карасени: Рекламный рынок Молдовы – это дружественное сообщество

Светлана Карасени

Руководитель сейлс-хауса (Sales House) Alkasar Media Services Светлана Карасени в течение всей профессиональной деятельности совершенствуется в области телевизионной рекламы. Любит дисциплину и ответственных сотрудников. Собственные творческие порывы реализует в кулинарии.

Если есть желание чего-то достичь, надо целенаправленно двигаться в одном направлении. Видеть перед собой цель и не разбрасываться, не распыляться по мелочам или другим направлениям. Конечно, разностороннее развитие личности всегда является преимуществом. Но лучше быть хорошим специалистом в одном направлении, чем посредственным - во многих сферах. Хотя, конечно, есть люди, которые в состоянии преуспевать в различных областях. В рекламной сфере я начала работать еще студенткой, и до сих пор мне нравится эта отрасль, поэтому целенаправленно совершенствую себя именно в ней.

Появление Alkasar Media Services на молдавском рынке – еще один шаг на пути к цивилизованному уровню продажи рекламных возможностей телеканалов. Мы все помним, как в 2005 г. приход компании Video International "встряхнул" рекламный рынок. Это был положительный опыт, и этот игрок, во многом, воспитал медийный рынок. В том же году впервые начали проводиться медиа-исследования, появился мониторинг телеканалов, продажи стали осуществляться на новом уровне. На сегодняшний день Alkasar Media Services – это единственный в Молдове Sales House с иностранным капиталом. И для рынка это событийно, потому что компания привнесла многолетний наработанный опыт продаж. Молдавское представительство является первым зарубежным отделением компании Alkasar Region - до настоящего времени компания работала только с региональными представительствами в России.

Рекламный рынок Молдовы – это дружественное сообщество. Здесь все друг с другом знакомы, поддерживают теплые отношения. В этом есть свои преимущества – каждый из нас может оказаться в другой команде в рамках одного и того же рекламного рынка (смеется).

Медийный рынок Молдовы переживет качественные изменения: последует перераспределение сфер деятельности и процесс монополизации агентств. Приход нового крупного игрока на рынок не является спонтанным, интерес иностранных инвесторов к молдавскому рекламному рынку вполне оправдан – на пространстве СНГ именно рекламный рынок Молдовы характеризуется положительной прогрессивной динамикой.

На сегодняшний день долгосрочный прогноз динамики развития рекламного рынка Молдовы не может быть осуществлен с достаточной степенью достоверности. В ситуации мирового финансового кризиса вряд ли кто-либо из аналитических экспертов возьмется оценить и озвучить предположения о росте, либо степени падения телевизионного медийного рынка в Молдове.

Рекламный рынок развивается динамично, и рекламодатель развивается вместе с ним. Эффективное и качественное обслуживание год за годом будет формировать у рекламодателя понимание рекламы как бизнес-инструмента. Кроме этого, сегодня у рекламодателей достаточно ограниченные рекламные бюджеты, которые формируются, исходя из экономической ситуации. Будем надеяться, что экономический рост страны не за горами.

Нет причин для того, чтобы останавливаться. Ситуация политического и экономического кризиса – это только временное явление. Рано или поздно кризис закончится, его сменит подъем во всех отраслях экономики. История знает множество примеров, когда "затаившиеся" на время кризиса компании впоследствии оказывались не в самом лучшем положении. Даже в сложный период не надо позволять покупателям забывать о своем бренде, иначе придется начинать всё сначала. Поэтому я очень рада за компании, которые сегодня хотя бы минимально поддерживают бренд, проводят BTL-акции, интересные рекламные кампании. Ведь движение – главный залог выживания!

Совершенно нормально, когда каждый сотрудник занимается своим участком работы. Чаще всего рекламный бизнес начинается с двух-трех людей, на плечи каждого из которых взваливается по несколько должностей. В сейлс-хаусе такое недопустимо, здесь нужна максимальная точность. Поэтому в команде Alkasar Media Services существует четкое распределение функций и участков работы. Так, например, маркетинг-директор прогнозирует ситуацию на медийном рынке, планирует акции, предложения; менеджер по продажам работает с прямыми клиентами; трафик-менеджер, работает непосредственно с внутренним софтом по планированию и размещению; менеджеры отвечают за размещение рекламы на каждом из каналов. Это грамотные профессионалы, а также самодостаточные и очень ответственные люди.

Самодисциплина – основа профессионализма. Работа над самосовершенствованием – это непрерывный процесс. Хочется расти всегда, поэтому учиться приходится каждый день. Самое главное, чему надо и очень сложно научиться – самоорганизации, дисциплине, четкости и строгости. Это позволяет грамотно и своевременно выполнять свои обязательства.

Ввела для себя табу на работу после окончания рабочего дня. Есть целая наука тайм-менеджмент, которая помогает научиться выдерживать баланс между всеми направлениями жизни. Я не использовала никаких научных методов. Просто поняла, что для того, чтобы сохранить позитивное состояние духа и быть эффективным руководителем, надо менять ощущения, эмоции и просто отдыхать. Надо научиться отключаться и не прокручивать в голове рабочие моменты вне работы. Это хорошее правило, и я долго себя к этому приучала. Ведь даже когда мы думаем о работе, мы продолжаем мысленно работать.

Кулинария для меня своего рода медитация. Приготовление еды примерно лет с 10 стало для меня любимым увлечением. Коллекционирую различные кулинарные рецепты, каждый день готовлю что-то интересное. Часто сама придумываю новые блюда, для меня это творчество, в котором я получаю огромное наслаждение, и каждый раз предвкушаю это ощущение. Не люблю банальные блюда, к счастью, сегодня, благодаря огромному выбору продуктов, есть возможность экспериментировать.

Плюсы постоянной занятости – нет времени думать о ненужных вещах, накручивать себя. В рабочее время максимально загружаю себя работой, в выходные дни – отдыхом. Каждый выходные стараюсь менять "картинку мира", выезжать за город, активно проводить время. Надо постоянно себя чем-то занимать, чтобы "обнулять" эмоциональное состояние, которое собирается за неделю, и заменять его позитивными впечатлениями и мыслями.

Молдова – прекрасная страна, и жаль, что мало кто ее исследует. Каждый раз, когда я посещаю уникальные места нашей страны, удивляюсь: "Как же так, почему этого никто до сих пор не знает?!". Как-то оказалась в маленькой деревне Погребя, расположенной на берегу Днестра, в которой есть церквушка, разрушенная во времена Второй мировой войны – там даже следы от пуль отчетливо видны…Такое ощущение, что время остановилось и рука цивилизации не тронула это место. А одна жительница этого села посадила сад, в котором растут удивительные для нашей страны растения… Такой маленький Прованс на солнечном берегу Днестра….

Не думаю, что здоровый эгоизм – это единственно правильная позиция в жизни, а постулат "Полюби себя!" - мне не совсем понятен. Во всяком случае, состояние внутренней гармонии точно не зависит от этого. Для меня важна возможность пребывать в этом состоянии и находить прелести в каждом жизненном моменте.

Никогда не строю долгосрочные планы. Но и по течению не плыву. Я думаю, что все в этом мире происходит так, как должно произойти. В этом плане я фаталист. Но если я чего-то очень сильно хочу, то это обязательно произойдет.

Ольга Матвеева