Алёна Цуркан: Bizelle - правильное направление для динамичных и успешных женщин

Алёна Цуркан

О модных марках для женщин из категории Business Elle (сокращенно ‘Bizelle’) мы беседуем с директором магазинов Bizelle Алёной Цуркан.

Алёна, расскажите, с чего начинался Bizelle?

С желания открыть магазин одежды для успешной деловой женщины. К моему удивлению, на момент появления идеи именно эта женщина была обделена вниманием со стороны операторов кишиневского фэшн-ритейла, целившихся "по флангам", а именно в массовый сегмент потребителей одежды и в гламурный — светских львиц.

Одеваться в самые дорогие бренды для повседневной офисной работы было бы замечательно, но это не всегда доступно и не всегда удобно. Жалко часами заниматься делами в офисе, тем более за компьютером, в одежде от первоклассных кутюрье, чьи творения, как правило, создаются для немного другой обстановки.

Bizelle создавался для женщины, желающей выглядеть элегантно и при этом чувствовать себя удобно. Женщина Bizelle должна одеваться не только в фэшн-супермаркетах, но и в бутиках для гурманов.

Около трех лет я искала подходящее сочетание брендов одежды, изначально понимая, что Bizelle не будет работать с домами "самой высокой" моды. Побывала практически на всех нужных европейских выставках и посетила достаточное количество showroom. Все эти перемещения только усиливали мое понимание, что я где-то не совсем там. Я искала что-то особенное, чего у нас не достает, и при этом мне нужны были те бренды, которые будут дополнять друг друга и сочетаться между собой.

Какой был первый бренд Bizelle?

Сначала появилась Zapa. Эту старую французскую марку мне порекомендовала подруга, давно проживающая в Швейцарии. На контакт Zapa шла с осторожностью и опаской. Молдова, как мы знаем, не пользуется особым доверием у консервативных и порой заносчивых европейцев, а тем более парижан. После первого электронного знакомства последовали три ознакомительные командировки в Париж и личное знакомство с высшим руководством компании, а также посещения "под прикрытием" магазинов этой марки в Париже.

Оказалось, что бренд Zapa я не встречала на выставках готовой одежды prêt-à-porter именно потому, что компания давно уже вышла на новый уровень. В то же время она пока не переходит в сегмент премиум-брендов, что бы однозначно отразилось на цене. Мне лично понравилась Zapa потому, что она идеально передает не только внешний вид парижанок, но и дух Парижа. Для меня одежда от Zapa пропитана запахом этого города.

С дизайнером Изабель Баллу и менеджером Марилин Дюбуа (Zapa)

Всем известно, что вы работаете не только с французской, но и с итальянской одеждой…

Для меня, как и для многих, на эмоциональном уровне и так понятно, что люди, живущие в красивой стране, с древнейшей историей и изумительной архитектурой, с превосходной пастой, ризотто, флиртующие с нашим подсознанием винами, просто не могут создавать некрасивую одежду.

Но от понимания до исполнения довольно долгий путь. В этом случае мы выбрали более традиционную дорогу. Как у нас принято говорить, через "знакомых" вышли на Unindustria Treviso – Союз промышленников провинции Тревизо, входящей в уже знаменитый у нас в Молдове по финансовым услугам регион Венето. И, как оказалось, контакты такого рода тоже работают. Я была представлена генеральному директору одной местной модной мануфактуры, которая разрабатывает и производит все модные модели непосредственно в Италии.

Доктор Антонио Пизанелло, предприниматель и управленец со стажем в модном бизнесе, бывший генеральный менеджер в группе Trussardi и бывший ответственный за международный маркетинг в компании Marzotto (сегодня известной как Valentino Fashion Group), убедил меня в преимуществах именно этой мануфактуры и раскрыл мне те необходимые для моего начинания истины, которые постигаются годами интенсивной работы на возможно самом конкурентном в мире рынке моды, каким является Италия. Попадание оказалось очень точное. Модели этого итальянского дома моды, а именно собственные высококачественные трикотажные линии ToneT и Carella, идеально комбинируются с платьями, блузками, костюмами и пальто от Zapa.

С Орнеллой Тонет в производственном цеху

А вы не боялись что, после того как вы сделаете эти бренды узнаваемыми в Молдове, их начнут завозить и другие мультибрендовые магазины?

Очень хорошо понимая ситуацию, мы сделали ставку на бренды, которые, во-первых, не подделывают в силу их меньшей массовой узнаваемости, и, во-вторых, которые могут себе позволить работать с одним поставщиком на малых рынках, таких как Молдова. Именно поэтому мы усердно отстаивали и добились территориальной эксклюзивности на представление этих марок в нашей стране. А учитывая, что эти бренды в Бухаресте и Киеве представлены очень ограниченно, мы смело можем заявить, что в нашем магазине лучший региональный выбор моделей этих производителей.

С Орнеллой Тонет и Клаудио Тесо, владельцами брендов ToneT и Carella

Многие женщины мечтают о собственном уютном и популярном магазинчике. Вы открылись в середине осени 2009 года. Сейчас июль 2011 года. Подведите итог для наших читательниц.

Ну, пока мы еще только учимся летать. Но началом я очень довольна. В тяжелый для розницы 2009 год наши пессимистические прогнозы не сбылись — и мы начали формировать новое модное мышление той целевой аудитории, для которой и был создан наш первый магазин на улице Пушкина 5, после чего, весной 2011 года, последовало открытие второго магазина в Shopping MallDova. Конечно, наши товары понимают не все. И это очень хорошо. Ведь сыр с плесенью тоже не все любят. Для тех, кто его не любит, он не что иное, как непонятно с какой целью умышленно испорченный молочный продукт. Но ведь зачастую должно пройти время, чтобы мы научились ценить его внешний вид, аромат, вкус и послевкусие. А там, глядишь, это еще может нам понравиться...

Алёна, а теперь, если можно, немного о ваших личных предпочтениях. Любопытно, какая одежда вам самой нравится?

Во-первых, несомненно, мне очень нравятся те марки одежды, с которыми мы работаем, и особенно те модели, которые я лично выбираю для магазина. Откровенно скажу, что, если бы они мне не нравились, вы бы их у нас не увидели.

Но женщина всегда диверсифицирует свой гардероб, и одеваться только от одной марки, я считаю, по меньшей мере, необязательно.

С руководством компании Zapa

В завершение, что бы вы хотели сказать или пожелать нашим читательницам?

Если можно, то я бы завершила интервью напоминанием о нескольких истинах.

Во-первых, стоит всегда помнить, что, как это удачно выразил Джордж Бернард Шоу, "У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление".

Ну а во-вторых, в пособиях о внешнем виде для успеха постоянно пишут, что, хорошо одеваясь, человек демонстрирует уважение прежде всего к самому себе, и этим вызывает уважение остальных.

Девиз нашего магазина "Успех тебе к лицу" адресован именно тем, кто ощущает себя истинной женщиной Bizelle.

Таисия Воложанина